| 飞马味精电视短片创意 (品质篇2) 镜 号 | 画 面 说 明 | 音 效 | 备 注 | 1 | 一间阴暗的屋子里,夫妻两人背靠背坐在沙发上,一张离婚协议书放在桌上,气氛沉闷 | | 灯光打在夫妻两人身上,周围做灰调处理 | 2 | 同上 | (画外音,女声)散了? | 镜头推向女人 | 3 | 同上 | (画外音,男声)嗯,散了[冷漠] | 镜头推向男人 | 4 | 同上 | (画外音,女声)可以再为你做一次饭吗?[严重颤音] | 镜头推向女人 | 5 | 同上 | (画外音,男声)嗯,也好 | 镜头推向男人 | 6 | 女人起身向厨房走去;男人背对画面,香烟的烟雾飘起 | | 叠画 | 7 | 女人拿起新买的味精准备加进菜里 | | 镜头推进,特写味精袋 | 8 | [特写]悲伤的女人眼角流出一滴泪,滑落在味精里,味精泛出一刹那的金光 | | 近景,突出 | 9 | 女人和男人坐在桌前,谁也不说一句话,吃着最后的晚餐,灯光昏暗. | | | 10 | [特写]一滴泪滑出男人的眼眶 | (画外音,男声)已经分手了,你还为我这么用心…[哽咽] 这菜的味道,好象回到了以前…… | | 11 | 女人抬起头看着男人 | (画外音,女声) 是最幸福的时光,你还记得? 你说你一辈子都爱我。 | | 12 | 男人紧紧拥住女人 | (画外音,男声)我…我们再也不要分开了 | 镜头逐步推进 | 13 | 男人拥着女人,看着桌上的菜 | (画外音,男声)这味道,是……飞马? | | 14 | 同上 | (画外音,女声)恩,是纯粮制作的飞马味精 | | 15 | 同上 | (画外音,男声)纯粮?有多纯? | | 16 | 同上 | (画外音,女声)100%的纯度,就像我爱你 | | 17 | 桌上的菜发出灿灿的光,背景是拥抱着的男人和女人 | (画外音)纯粮的飞马味精,100%的真心。(备选:爱他,就请用飞马味精;爱她,就请用100%的真心) | | 18 | 产品标版 | | 叠画 | 19 | 字幕: XX味业 用心(感动)你我 | (男声)XX味业 用心(感动)你我 | |
创意说明:依靠温和的生活场景把产品贴近消费者,力求给产品包装上人文化的附加价值。另外创意中一直贯彻一个"纯"的思维,纯粮制作的味精,纯真的爱情,以纯为卖点。其次,分手到复合,符合消费者看广告时的意识导向,而温情的场面也渐渐对消费者的消费意识有所导向。记忆点置后,一出广告结束时,消费者沉浸剧情中,处于记忆点激化状态,打出产品名称,强化记忆。而所一直突出的产品特点已在不觉中融入整个片子。
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